阿里影业推出授权宝 主攻内容商业化运营。

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北京商报讯（记者卢扬 郑蕊）8月4日，阿里巴巴影业集团（以下简称“阿里影业”）对外宣布推出全新品牌“授权宝”，为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。

据阿里影业CEO樊路远介绍，国内电影的非票房收入市场正处于起步阶段， IP版权方和品牌商家均看好国内衍生品的发展前景，但该领域缺乏内容商业化的基础设施。而授权宝则是打造一个连接IP版权方和品牌商家的平台，并协同阿里巴巴大文娱生态资源，为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等全链路服务。

根据阿里影业的规划，未来将构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，其中内容商业化部分将由授权宝来承载。未来，授权宝将IP版权种类扩充至全娱乐产业，包括影视、游戏、文学、网络影视、演唱会、综艺、明星等，并分为商品授权、空间授权、营销授权、商务赞助授权四种方式，联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等资源，围绕授权业务共同展开。除此以外，娱乐联盟将以附加增值服务职能亮相，致力泛娱乐宣发，满足品牌的娱乐化营销需求。

“我们会通过与IP版权方和商家深入沟通，不断优化我们的业务形态，以达到市场对我们的期望，”授权宝负责人董方介绍，针对不同的IP（经典、热门）类型，授权宝将通过大数据分析，选择出对应的精准受众人群，将IP内容渗透其中，通过四类授权方式再投放到市场。

近年来阿里影业持续在衍生品开发和销售方面布局，截至目前，阿里影业已与Amblin Partners、派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、园谷等海内外多家IP版权方达成衍生品业务合作，获得电影《星际迷航3：超越星辰》、《碟中谍5：神秘国度》、《一条狗的使命》，动漫形象Emoji Movie、PAC-MAN、Pokémon、奥特曼、咱们裸熊、飞天小女警等IP授权，主要集中在电影、动漫、游戏等领域。以2015年上映的《碟中谍5：神秘国度》为例，衍生品销售额超1000万元，而2016年《星际迷航3：超越星辰》衍生品的销售额则超4000万元，此外今年的PAC-MAN，Pokémon，《三生三世十里桃花》等项目，累计销售金额预计达5亿元。

从业者认为，国内IP授权领域还有较大的市场空白，尚未完全开发，且根据海外电影市场的经验，IP授权能成为电影重要的收入来源，并远高于票房收入，若能将国内的IP授权领域逐步开发，一方面能让片方拓宽收入，改善对票房的单一依赖，另一方面也能逐步改变国内电影的“唯票房论”，让市场体系更加完善。而阿里影业布局衍生品领域的优势在于背靠阿里巴巴集团的电商平台，如淘宝、天猫等，从而拥有流量和用户数据等资源。据悉，目前阿里影业在衍生品开发和销售方面的合作商家，已由最初的几十家扩充到600多家，覆盖家居，智能科技，数码3C，潮品，美妆，服饰，家纺等全品类。